2021年5月，國家新聞出版署啟動實施出版融合發展工程，以引導出版業大力實施數字化戰略，系統性推進傳統出版與新興出版深度融合發展。四川出版發行產業應如何應對“國家戰略”？1月18日，四川省兩會期間，省人大代表、四川新華出版發行集團黨委書記、董事長羅勇就四川出版發行產業發展提出“硬核”建議。
打造出版發行智慧產業鏈
四川出版發行產業發展要實現新突破，在羅勇看來，數字化賦能，構建出版發行產業數智競爭力是一條有效途徑。羅勇以四川新華出版發行集團為例，2021年四川新華出版發行集團成功入選第十三屆“全國文化企業30強”。最新統計數據顯示，它的經濟規模居全國發行集團第2位。成績的背后，源于提前布局智慧產業鏈。
羅勇介紹，四川新華出版發行集團為早已從“降庫存”的“產銷模式”切入，撬開消費鏈的“數字端口”，通過“選擇—培訓—反饋”扎根消費服務鏈。“簡單來說，就是通過數字化改變出版業擅長大規模生產、大規模銷售，用大賣場、海量品種的供應方式，讓誰買了、在什么地方買、為什么買心中有數，進而實現智能推薦服務、以及與讀者的溝通互動。”
在羅勇看來，四川出版發行產業要實現新突破，需要把信息化建設作為“一把手”工程，以數字化建設賦能出版發行產業鏈，構建出版發行產業數智競爭力。
通過這種打造覆蓋全環節、全流程、全場景的智慧產業鏈，有利于構建互聯網時代的產業競爭新優勢。“最終目的，是推動出版發行產業鏈與消費鏈精準對接，更好地滿足人民群眾需求。”羅勇說。
重建閱讀供應生態
隨著互聯網成為新的基礎設施，生活方式數字化，也構建了全新的閱讀生態。
羅勇也注意到這個變化。他提到，這導致了傳統的出版發行產業鏈與消費鏈的關系就好比“上面一根針,下面千條線”，對接不上了。為此，出版發行產業鏈亟待重建產業鏈與消費鏈的緊密聯系。
如何重建？
羅勇建議，一方面要從內容端入手，做好數字化內容運營，推動傳統出版與數字出版相互融合，更好地適應人民群眾的新消費需求。“2020年我國數字出版產業整體收入11781.67億元，與傳統出版直接相關的電子書、互聯網期刊、數字報紙合計收入94.03億元，占比僅有0.8%。這說明數字出版產業發展迅速，但大多與傳統出版業不相干，傳統出版業的數字化還遠不能適應人民群眾的新需求。”在這樣的背景下，羅勇認為從出版社、書店、到物流等傳統出版產業鏈的各個鏈條都需要把數字化發展作為自覺的行動。
另一方面，羅勇建議從渠道端入手，推動傳統供應鏈智慧化升級，同時，要做好移動化渠道傳播，建立起直達終端用戶的能力，并推動電子商務與社交媒體融合發展。
原稿出自于 川觀新聞
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