9月2日至5日，第八屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“旅博會(huì)”）在樂(lè)山市峨眉山市舉行。作為省政府傾力打造的全省唯一的旅游專業(yè)展會(huì)，本屆大會(huì)以“文化旅游高質(zhì)量發(fā)展”為主題，搭建旅游產(chǎn)業(yè)展示推廣平臺(tái)、旅游產(chǎn)品及服務(wù)洽談交易平臺(tái)、區(qū)域文旅行業(yè)交流合作平臺(tái)。
本屆旅博會(huì)項(xiàng)目多、內(nèi)容新、呈現(xiàn)方式豐富多彩，以“線上+線下”立體營(yíng)銷為主線，突出多元化、多樣性、適用性特色，讓網(wǎng)友、游客和市民感受別具一格的旅博會(huì)風(fēng)采。
多元互動(dòng)開(kāi)啟文旅新想象
旅游，是人與人的互動(dòng)、人與資源的互動(dòng)，也是資源與資源的互動(dòng)。本屆旅博會(huì)，主辦方邀請(qǐng)到聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會(huì)、歐洲旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)—東盟中心、世界研學(xué)旅游組織、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)等作為支持單位，韓國(guó)、河南省、資陽(yáng)市和重慶市大足區(qū)分別作為展會(huì)主賓國(guó)、主賓省和主賓市參與本屆旅博會(huì)。
從省內(nèi)、到國(guó)內(nèi)，再到國(guó)際，一場(chǎng)全球旅游界交流與合作的大會(huì)，在風(fēng)景如畫(huà)的峨眉山緩緩拉開(kāi)大幕。
樂(lè)山大佛
“由于全球疫情處于常態(tài)化防控階段，旅游業(yè)界，尤其是國(guó)際旅游業(yè)界之間的交流有所中斷。本次旅博會(huì)有效搭建起了我們與國(guó)外同行溝通交流的舞臺(tái)，”樂(lè)山市文廣旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)了解，本次旅博會(huì)共邀請(qǐng)到來(lái)自國(guó)內(nèi)29個(gè)省市自治區(qū)、新疆建設(shè)兵團(tuán)和省內(nèi)16個(gè)地市州的320余家文旅部門和企業(yè)2000余名嘉賓、展商參展參會(huì)。同時(shí)，共有線上49個(gè)國(guó)家及線下韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、巴基斯坦、法國(guó)、澳大利亞、越南、泰國(guó)、俄羅斯等15個(gè)國(guó)家的文旅產(chǎn)品參展。
為了促進(jìn)國(guó)內(nèi)外旅游界的經(jīng)驗(yàn)交流與分享，主辦方聯(lián)合亞太旅游協(xié)會(huì)，共同開(kāi)啟峨眉論道，業(yè)界大咖將在峨眉山下，圍繞旅游城市國(guó)際形象、研學(xué)旅游發(fā)展、大峨眉旅游聯(lián)盟打造開(kāi)展主旨演講和圓桌對(duì)話，共商旅游新形象、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展，不斷推動(dòng)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
成渝樂(lè)旅游行業(yè)聯(lián)盟成立
在本屆旅博會(huì)期間，還有一場(chǎng)名為“樂(lè)山之夜”的沉浸體驗(yàn)活動(dòng)，將舞臺(tái)讓給了早已名聲在外的樂(lè)山美食。以美食為媒、通過(guò)“美食+演藝”方式，主辦方搭起對(duì)外展示交流的服務(wù)平臺(tái)，在盡情感受安逸四川的美食美景中，加深對(duì)樂(lè)山的認(rèn)識(shí)。
此外，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，是加速區(qū)域文旅資源整合、提質(zhì)升級(jí)的機(jī)遇。本屆旅博會(huì)上，成渝樂(lè)旅游行業(yè)聯(lián)盟將正式成立，如何發(fā)揮成都、重慶、樂(lè)山三地文化旅游資源富集和互補(bǔ)性強(qiáng)的特點(diǎn)，促進(jìn)成渝樂(lè)三地文化旅游互聯(lián)互通，打造川渝文旅合作新高地、新標(biāo)桿、新模式，讓我們拭目以待。
立體引動(dòng)打造體驗(yàn)新空間
“室內(nèi)+室外”“線上+線下”“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)+靜態(tài)展示”……新技術(shù)、新觀念的加持，讓本屆旅博會(huì)做起了1+1>2的立體辦會(huì)加法。這既是本屆旅博會(huì)因應(yīng)常態(tài)化疫情防控要求的創(chuàng)新之舉，也是豐富網(wǎng)友、游客和市民體驗(yàn)的點(diǎn)睛之筆。
傳統(tǒng)手工制茶工藝文化
結(jié)合室內(nèi)、室外的場(chǎng)景特征，本屆大會(huì)除設(shè)置品質(zhì)旅游展、旅游裝備展、旅游融合展、中國(guó)特色旅游商品展等四大室內(nèi)展區(qū)外，還設(shè)置了首屆樂(lè)山國(guó)際自駕游營(yíng)地展作為戶外展場(chǎng)。旅博會(huì)是一個(gè)窗口，透過(guò)它，世界看到四川優(yōu)質(zhì)的文旅資源稟賦和完善的旅游配套產(chǎn)品；透過(guò)它，四川看到全國(guó)乃至全球的優(yōu)秀文旅案例和先進(jìn)做法。
經(jīng)驗(yàn)，在旅博會(huì)上分享、借鑒；資源，在旅博會(huì)上交流、推廣，這些都滿足了參展嘉賓全方位的文旅需求。
此外，備受游客和市民關(guān)心的研學(xué)旅游、大峨眉聯(lián)盟、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、自駕游裝備等內(nèi)容，也將在本屆大會(huì)上以專業(yè)展區(qū)的形式出現(xiàn)。而關(guān)于旅游所能衍生的各種話題，本屆旅博會(huì)可以說(shuō)是做到了一站式服務(wù)。
同時(shí)，旅博會(huì)期間，主辦方招募了路虎、北汽、JEEP等品牌房車、越野車集中發(fā)車自駕游樂(lè)山，以動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的方式，構(gòu)成戶外展場(chǎng)——首屆樂(lè)山國(guó)際自駕游營(yíng)地展，呈現(xiàn)來(lái)樂(lè)自駕的魅力。
針對(duì)國(guó)際展商，聯(lián)合亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）舉辦國(guó)際旅游線上交易會(huì)（PTM2021），已有來(lái)自49個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的317家買賣家代表注冊(cè)參加，線下設(shè)置洽談區(qū)、交易區(qū)、休息區(qū)等專業(yè)交易洽談場(chǎng)所，邀請(qǐng)160家專業(yè)買家參展參會(huì)，做實(shí)展會(huì)洽談交易板塊。
樂(lè)山“睡佛”夜景
值得一提的是，為了增強(qiáng)旅博會(huì)的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)效果，主辦方創(chuàng)編了金秋龍騰、非遺瑰寶、好客彝鄉(xiāng)等沉浸式體驗(yàn)節(jié)目，獨(dú)具特色的民族服裝、傳承千年的非遺技藝，將使游客、市民與廣大參展商在逛展的同時(shí)，身臨其境地感受樂(lè)山和四川豐富的文化資源。
全媒聯(lián)動(dòng)解鎖樂(lè)山新玩法
樂(lè)山旅游玩什么？怎么玩？通過(guò)抖音、微博、微信的推廣，豐富的文旅資源、詳細(xì)的旅行攻略，超多新鮮、小眾的旅游景點(diǎn)推薦，游客總能從中找到一款適合自己的旅游線路。圍繞“渠道新、方式新、產(chǎn)品新”等營(yíng)銷重點(diǎn)，立體式多維度的樂(lè)山文旅營(yíng)銷推廣正在網(wǎng)絡(luò)“玩家”的指尖傳播開(kāi)去。
蘇稽蹺腳牛肉特色小鎮(zhèn)
而為了提升樂(lè)山旅游的品牌效應(yīng)，旅博會(huì)前期，主辦方將組織開(kāi)展“樂(lè)山文旅‘L10’系列主題評(píng)選活動(dòng)”“第三屆TOP30‘樂(lè)山味道’網(wǎng)紅美食評(píng)選活動(dòng)”等，深度挖掘展示樂(lè)山文旅發(fā)展新亮點(diǎn)、新項(xiàng)目，推出一批賞花勝地、文旅新村、網(wǎng)紅餐廳等新晉地標(biāo)打卡點(diǎn)，以“點(diǎn)、線、面”結(jié)合方式突出“旅游+”“+旅游”融合發(fā)展思路，用網(wǎng)友、游客投票的方式，告訴更多網(wǎng)友、游客到了樂(lè)山玩什么、吃什么。
旅博會(huì)期間，將開(kāi)展“‘歡樂(lè)旅博·暢游樂(lè)山’萬(wàn)人免票游樂(lè)山網(wǎng)絡(luò)搶票活動(dòng)”“‘樂(lè)享世遺‘韓國(guó)朋友免票游樂(lè)山”“樂(lè)游巴蜀·川渝周邊游電商云端峰會(huì)”“第八屆旅博會(huì)微視頻大賽暨第三屆樂(lè)山文旅微視頻大賽”“‘樂(lè)游嘉學(xué)·歡樂(lè)暑期’2021年中小學(xué)生征文大賽”等諸多配套活動(dòng)，持續(xù)有效地提升旅博會(huì)的吸引力和參與度。
特色旅游商品“茉莉茶糕”
與旅博會(huì)錯(cuò)時(shí)開(kāi)展的“嘉樂(lè)匯”戲劇周、小涼山非遺展等配套活動(dòng)，將為樂(lè)山市民和游客奉上精品劇目展演、戲劇研討、街頭藝術(shù)表演、“凌云西岸古嘉州”主題作品展等精彩的戲劇活動(dòng)，以及“甘嫫阿妞”文化藝術(shù)節(jié)、彝族非遺展示體驗(yàn)活動(dòng)、“甘嫫阿妞”全球征集活動(dòng)、黑竹溝音樂(lè)節(jié)等充滿彝族風(fēng)情與特色的文旅活動(dòng)，據(jù)悉，更多相關(guān)特色活動(dòng)將在今年下半年陸續(xù)推出。
通過(guò)事件營(yíng)銷、政企聯(lián)手、集中造勢(shì)，以旅博會(huì)為抓手，不斷豐富樂(lè)山外宣平臺(tái)內(nèi)容，推廣樂(lè)山特色亮點(diǎn)，突出區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)，持續(xù)促進(jìn)樂(lè)山文旅市場(chǎng)復(fù)蘇與振興。
（本文圖片由樂(lè)山市文廣旅局提供）
原稿出自于 川觀新聞
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